Лицом летней кампании H&M станет глобальная суперзвезда Бейонсе Ноулз. Она предстанет в нарядах, сделанных в ее своем стиле.

Съемки проходили на Багамских пляжах. «Мне всегда импонировало, что ценностью компании H&M является доступная мода, которая дарует людям удовлетворенность. Мне доставило большущее наслаждение поработать над созданием коллекции, демонстрирующей разные характеры дам, которые можно охарактеризовать по четырем стихиям – огнь, вода, земля и воздух. Это была прекрасная съемка на тропическом полуострове. Это было больше похоже на съемки кинофильма, чем маркетингового ролика», — гласит Бейонсе. 25% прибыли от реализации неких вещей из этой коллекции (к примеру, от бикини тай-дай) будет пожертвовано на проекты H&M for Water.